Boodschapvast communiceren, dat is het motto voor presidentskandidaten. Het is zaak om als een thema is vastgesteld, voor de dag, voor de week, of voor de campagne, alle vragen, voordrachten en antwoorden daarop uit te laten komen. Alleen zo kun je een consistente boodschap goed laten overkomen. Een kandidaat moet alle vragen kunnen ombuigen naar zijn eigen antwoord. Lastiger dan u denkt. Geert Wilders in Nederland heeft het antwoord gevonden: hij twittert alleen nog maar – 140 tekens, altijd een afgeronde boodschap. In de VS zou hij er niet mee weg komen omdat de journalisten zich niet als boodschappenjongens zouden laten gebruiken. (Zie ook: message, off message.)