Verborgen hints in commercials en boodschappen die appelleren aan de mensen die deze boodschappen herkennen maar die aan alle anderen, de niet ingewijden, voorbijgaan. Een spreekgestoelte in de vorm van een kruis, kruizen op de achtergrond gesneden in één beeld sequenties van commercials. Bepaald taalgebruik dat alleen in de evangelische gemeenschap gebruikelijk is.

Voorbeelden: in 2004 gebruikten Bush en Cheney reclameborden met vage kruisbeelden op de achtergrond. Sarah Palin had het in 2008 steeds over ‘prayer warriors’, een term die alleen appelleert aan dat deel van haar aanhangers. In 2007 liet Mike Huckabee een kruis op de achtergrond van een commercial zweven.

Een ander gebruik van de term is het oproepen van bepaalde gevoelens zonder dat expliciet te doen. Zo zeurden de Republikeinen vaak over het ‘onamerikaans’ zijn van Obama, oftewel, hoe kan een zwarte ons vertegenwoordigen? Racisme zonder dat het zo klinkt.